硬件公司华为，正变得越来越软了。在目前高德地图、百度地图的国际服务体验效果还不是很好的情况下，华为终于出招了。

　　在华为开发者大会上，华为宣布即将推出自己的地图服务：Map Kit，主打国际出行服务，这给国外出行带来了新的选择。按照华为以前先打国际化市场再打国内市场的节奏，华为MapKit未来大概率也会在国内市场与高德地图、百度地图竞争，这将会称呈现出怎样的局面呢？

　　网络地图市场已经基本稳定，但华为为何要进军地图？

　　网络地图经过多年的发展，市场已经基本稳定。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2022年中国手机地图用户规模预计将达到7.17亿人，用户规模增长速度减缓，中国手机地图行业步入成熟期。目前国内使用量较多的网络地图主要有三家，分别是百度地图、高德地图和腾讯地图，而这三个应用分别属于国内的三家互联网巨头：百度，阿里和腾讯。在国际地图方面，使用量较多的主要为谷歌地图，而且在缺乏强有力竞争对手的情况下，谷歌地图凭借其强大的功能和精准的定位，已经收获大量的使用者和口碑。那么华为在进军网络地图领域，必然要面对三大巨头和已经拥有大量海外用户的谷歌地图的排斥，在其已经经营许久的情况下，华为地图必然要经历艰难、激烈的竞争才能活下来，在这种不利的条件下，华为为何要研制自己的地图呢？

1. 从工具到平台，地图成为智能时代的重要入口

　　在移动互联网时代，网络地图成功从导航工具转变为出行平台，其地位在不断提高。随着GPS的发展，手机与位置的联系也更加密切，手机地图不再只是个地图导航工具，而是逐渐平台化，成为衣食住行等众多生活服务的入口，成为基于用户位置与线下商户关联的各种O2O的平台。

　　作为出行平台，网络地图不再是单一、静止不动的，它将地图中涵盖的场景联系起来，并将这些地点背后的东西也接入到其中，通过地图，用户不再只能知道位置和路线，而是可以直接“进入”到场景中，获取我们所需要的信息和服务。其商业价值进一步凸显，也越来越符合智慧出行的需要。

　　从导航工具到平台，手机地图行业进入到了一个全新的发展阶段，其作为智能时代的重要入口，已然成为大众生活的刚需。

　　1. HMS建设，华为转型“软硬”一体

　　随着手机人口红利的逐渐消失，各大手机厂商陷入了发展的瓶颈期。而互联网服务，做软件就是手机厂商不断尝试下找到的一个新的发展趋势，从纯硬件手机厂商，转型成为软硬一体的公司。随着手机销售业务的下滑，苹果已经开始行动，寻找新的盈利点：在苹果NEW中引入杂志；发布苹果信用卡，和Apple Pay绑定；在游戏领域，发布自家的服务Arcade等等，并取得了一定的成绩。

　　从这次华为开发者大会华为推出的众多产品和服务中我们可以看出，华为也已经开始了这个进程，多领域、多方向发展，建设自己的生态系统。这个生态系统的建设需要一个联结点，把众多服务联系到一起，这个点就是手机地图。

　　华为一直在推进HMS建设，即华为移动服务，它是华为云服务开放能力的合集，开发者只需集成HMS SDK即可使用华为帐号、应用内支付、消息推送、好友关系等能力，也是华为生态建设的重中之重。而Map Kit，便是HMS建设的保障。华为消费者业务云服务总裁张平安称，“HUAWEI Map Kit是后台的地图服务能力，并不是面向消费者的地图应用。我们希望海外应用的开发者集成HUAWEI Map Kit，当其他地图服务不可用时，还可以使用华为地图服务能力，确保用户体验的连续性。我们会发挥华为智能终端的芯-端-云协同优势，开放更多的地图创新服务，让应用开发者有更广阔的创新空间。”

2. 看似行业局势已定，实际华为地图竞争压力不大

　　国内网络地图领域目前处于百度地图、高德地图和腾讯地图三分天下的局面。在经过一定时间的经营后，三家地图公司都产生了进军国际市场的想法：百度地图早在2006年就开始进军日本，并在2014年后进一步扩大了国际布局；高德在2022年也将目光放在了国际旅游市场，然后受制于技术、数据等条件，还并没有产生一个良好的解决方案；腾讯地图的国际化进程也还停留在一个初级阶段。据国内用户反映，国内地图的海外体验并不好，经常出现用户并没有到达目的地而地图显示已到达的情况，并不如谷歌地图。

　　也就是说百度地图、高德地图和腾讯地图的海外业务并没有取得太大进展。而在上周高德宣布自身从地图导航工具升级为国民出行平台后，网络地图行业在国内寻找到了新的发展方向，其重心必然会重新放在国内市场，完善其平台化进程。而此次华为Map Kit并不准备面向国内，而是面向中国以外的国家和地区，为海外应用的开发者提供服务。我们的目的是为开发者提供选择，使能海外应用的开发者进行基于地图能力的应用创新。所以短时间内，华为地图与bat的网络地图并不会有剧烈的直接冲突。况且，华为一直拓展国际业务，市场的扩展、线路的搭建都已经去的了良好的成果，依托其国际优势Map Kit会取得更好的发展。

　　而国际市场的竞争也并没有想象中的那么大。首先除去一些小众的地图，在国际地图领域主要有两家，一是谷歌，二是苹果。尽管在国际地图领域苹果做的也不错，但是两家用户交叉度小，且用户固定，都是各自品牌的使用者，很难因为一个地图去使用另一家的产品，所以华为与苹果在地图领域并不会产生太大的冲突。

　　这么来看，华为目前强有力的竞争对手只有谷歌地图，其竞争压力并没有看上去那么大，依托其强大的功能和技术水平，华为地图并不怕与谷歌地图硬碰硬。

　　面对广大的海外市场，华为的MapKit有机会吗？

　　尽管国内百度、高德和腾讯地图处于技术等原因，在海外市场并不具备太大优势，但是在华为还面对这谷歌、苹果的激烈竞争，面对着强大的对手，华为的优势在哪里？

　　1. 大量终端流量提供充足用户资源

　　华为地图是服务于华为用户的，华为地图服务上线后，未来华为的智能终端及旗下所有应用都将优先用上华为自己的地图服务，这将为Map Kit带来大量流量。依托于华为终端1+8+N战略，华为地图充分整合了以手机为核心，涵盖平板、智慧屏、PC、车机等全终端设备，拥有亿级资源，每一个华为产品使用者都是其潜在用户。直接接入HMS的华为地图，在便捷和适用性上有着天生的优势。

　　而且，华为手机在销量上已经远超苹果，两家的竞争力孰强孰弱，是一件很明显的事情了。

　　2. 高精度、全球化 Map Kit硬实力领先全球

　　首先华为的海外业务经过多年的发展，尤其是通信设备方面，有着重要的地位。华为地图服务“Map Kit”当前提供6大类、25种API接口，开发者利用“Map Kit”可以自定义地图UI，获得5亿个GPS信号实时反馈的交通状况，高精度定位达到分米级。其高精准导航系统已经远超GPS，分米级的精度可以实现从一车道到二车道的定位。这种高精度的定位使华为地图在硬实力上不惧任何对手。

　　其次，华为地图实行面向全世界的共享模式。海外超过150个国家/地图，覆盖超过40种语言。原先海外用户使用谷歌，有不得以的一面，因为其他地图没有足够的实力在世界范围内保证精度，而现在华为做到了，这也给众多海外用户提供了一个新的选择。相对于频频爆出窃取用户资料丑闻的谷歌、苹果，华为的安全级别无疑要出很多。选择华为还是选择美国，不言而喻。

　　1. “黑科技”Cyberverse，地球级的虚实融合水平

　　我们在电影大片中看到特工们戴着特制的眼镜，看向哪里就能获得哪里的资料；钢铁侠的战甲可以计算最优路径，是不是很羡慕？现在，华为推出黑科技Cyberverse，也能给用户带来特工般的体验。

　　Cyberverse是助力与开发者实现个性化地图呈现和交互的技术，是基于虚实融合的全新数字现实。在原先智能地图的基础上，Cyberverse将3D地图和虚拟现实技术融合起来，用一种全新的方式进行步行导航用户体验截然不同，用数字化彻底改变人们的生活方式和交互体验。据华为介绍，它拥有广泛的应用场景，包括景点/博物馆/智慧园区、机场/高铁站、商业空间和医院等，使用者可以看到物理空间的数字属性（如楼宇虚拟标牌、楼宇出入口的虚拟呈现和园区服务设施的虚拟标牌等）、智慧园区信息（如室内温度湿度，空气质量和人数等楼宇智慧信息、会议室名称，预定情况与是否有人等会议室智慧信息）和3D步行导航等，为使用者带来虚拟融合的全新体验。

华为Fellow罗巍表示，Cyberverse主要拥有四大核心能力，包括厘米级的空间计算能力，厘米级的超高清地图生产能力，AI视物能力和沉浸式渲染能力，并将对开发者赋能（包括云端与端侧），希望大家一起来掘金。

　　在5G 网络和硬件集成技术成熟之后，通过Cyberverse技术，智能可穿戴设备将有望成为移动数字生活和 IOT 场景融合的重要一环。凭借这种截然不同的体验，华为地图将真正具备在地图行业的统治力。

　　在华为地图的冲击下，未来将产生那些变化？

　　毫无疑问，华为地图Map Kit的横空出世，并不仅仅会影响华为用户的使用体验，还会对其他很多领域和公司产生深渊的影响。

　　尽管目前Map Kit只上线国际版，但是进入国内是迟早的事

　　尽管目前华为宣布Map Kit只面向海外应用开发者，但是根据以往其先打国际市场在打国内市场的习惯，随着华为整体战略规划的推进，尤其随着5G、IoT成为未来技术发展重要方向的趋势下，华为地图作为智能时代的入口，进入国内只是时间问题。留给国内网络地图商的时间不多了，如果他们不能在接下来的时间内做出相应的改变，那么在将来华为地图进入国内市场的那一刻，他们构建的以地图为联结的生态系统将受到沉重的打击。

　　对于高德等传统的网络地图来说，此次华为3D虚拟地图将带来颠覆式的冲击。传统地图是平面式的，即便有运营商加入了步行AR导航功能，也不过是加入了实景的路线规划，在其他功能相近的情况下，无论是适用性还是趣味性，甚至从社交上来说，3D虚拟地图与传统网络地图的使用体验都是天差地别，两者的竞争力并不在同一档次上。尤其3D虚拟地图的社交性。这款AI地图不仅能实现3D虚拟式导航，还个性化定制。诚如罗巍在会上最后所说：“你能把你的兴趣爱好放在你的头顶上，这样有着相同兴趣的用户就能找到你，并进行交流。”无疑，这对现在的年轻人来说是一个很好的社交新形式，或许会引领新的社交风潮。

　　我们并不能由此而断言传统网络地图业将就此衰落，因为它在实用性上并没有达到非它不可的程度，但是可以确定的是，它将吸引来一批追求新潮的年轻人，也将为传统网络地图也的发展转型提供一个方向。

　　未来的网络地图市场，将有更多的终端厂商加入

　　对于小米等掌握了其他终端流量的厂商来说，在现在他们面临销售困境的情况下，华为地图的出世为他们提供了一个新的发展思路。手机市场发展的黄金时期已经过去，市场接近饱和。在这种情况下，越来越多的终端厂商将目光放在了软件的开发上，通过其掌握的大量终端流量，他们的产品可以得到迅速推广，减少宣传推广成本。可以预见的是，未来的网络地图行业，会有更多的硬件厂商加入，随着地图成为我们出行的刚需，网络地图市场也会掀起新一轮激烈的竞争。

　　文

　　小谦，小谦笔记创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权